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Gap está pasando de moda

Las grandes firmas como H&M ganan clientes en Estados Unidos

Vanessa Félix
Por Vanessa Félix
Soy Carmin
Por Soy Carmin

A las 8:50 de la mañana del miércoles cerca de dos docenas de compradores revoloteaban delante de la nueva tienda H & M, la insignia mundial en la esquina de West 34th Street y la Avenida de las Américas en Manhattan, todos deseosos de entrar tan pronto como las puertas abrieran a las 9.

Justo al otro lado de la calle, una tienda Gap también se disponía a abrir. Una mujer solitaria de pie en frente. Ella estaba repartiendo volantes para un restaurante cubano a los peatones que pasaban. 

El contraste resumió el estado del comercio minorista en os Estados Unidos. Uno por uno, marcas icónicas como Gap, J. Crew, American Apparel y Abercrombie & Fitch han reportado caída en sus ventas, mientras que las marcas de moda rápida, extranjeras, elegantes y baratos como H & M, Uniqlo y Zara están abriendo tiendas y atraer a distancia los clientes una vez dedicados a un estilo más básico de Estados Unidos. 

 

Clientes entran y salen de tienda Zara. (Foto: NYTM)

 

El mercado de la moda en Estados Unidos ha perdido su camino, y ninguna otra compañía lo refleja tanto como Gap. Recientemente, la compañía anunció que iba a cerrar una cuarta parte de sus 675 tiendas en América del Norte en los próximos años.

 

Pero los cierres representan sólo el último de una década de tropiezos para una marca que alguna vez fue tan genial, la actriz Sharon Stone llevaba uno de sus jerseys de cuello alto, con una falda de Valentino, a los Oscar 1996. 

En 1998, su "color caqui Swing" comercial de televisión, todo sonrisas y US optimismo, airearon a 76 millones de espectadores durante el último episodio de "Seinfeld".

La marca también se convirtió en la más popular de ese año como el fabricante de Monica Lewinsky, quien gustaba de vestir los colores azules.

En una reciente presentación a los inversores, Art Peck, presidente ejecutivo de Gap, habló algo conmovedoramente acerca de la descendente trayectoria de la marca. Cuando se realiza la última ronda de ciere de tiendas Gap, su presencia en los Estados Unidos se reducirá a tan sólo dos quintas partes de su pico en 2000.

"Tuvimos nuestros momentos de gloria, pero no estamos seguimos con momentos consistentes de gloria", "Ninguno de nosotros está contento con nuestro rendimiento hoy." dijo Peck.

 

Atrapado en el medio

Una vez el maestro casual, el suministro de pantalones caqui básicos de los Americanos, pantalones de mezclilla y camisas de botones, la compañía está encontrando que su otrora base de clientes estable de Estados Unidos ha fracturado. El lujo va en auge; en el otro extremo del mercado, los descuentos minoristas como TJ Maxx y Burlington están viendo ganancias robustas. 

Gap, Abercrombie y sus compañeros están atrapados en el medio.

Pero también han fallado en un tiempo dónde dominaban: ser el go-to de destino para las legiones de adolescentes y adultos jóvenes con dinero y tiempo en sus bolsillos. Ese papel ha caído a monstruos como H & M, con sede en Suecia, y Zara, propiedad de la empresa española Inditex, que resultan versiones más baratas de las tendencias de pasarela en semanas.

H & M tiene 368 tiendas en los Estados Unidos, establecidos para crecer en un 65 este año, reciben un cargamento fresco de estilos diario. Uniqlo, propiedad del gigante japonés de Fast Retailing, se parece más a Gap que vende lo básico. Pero Uniqlo comercializa conceptos básicos a precios más baratos, en decenas de colores, en telas de alta tecnología, y ofrece colecciones midprice por diseñadores y celebridades. La huella de la compañía aquí ha crecido hasta 42 tiendas en cuatro años, y están previstas más. 

 

Las grandes firmas se deben reinvetar para no caer ene l mercado de la moda. (Foto: NYTM.

 

En septiembre, sin embargo, otra marca de moda rápida extranjera se establece en la tierra en las costas estadounidenses. Primark, con sede en Dublín, planea abrir 20 locales y vender artículos por menos de H & M: Su último catálogo cuenta con vestidos de cuello halter de 8 dólares y bikinis de 10 dólares..

Las tiendas minoristas todavía superan a los advenedizos, sino que están encerrados en fórmulas obsoletas.

"Allá por los años 80 y 90, no había acceso real a la moda de alto nivel", dijo Kate Davidson Hudson, co-fundador y director ejecutivo de editorialista, una revista de moda online. 

"Era el apogeo de negocios informal, y las tiendas no así la venta de alimentos básicos fundamentales."

"Pero ahora, todo el mundo ve lo que hay en las pistas de aterrizaje, en los medios sociales y en blogs, y todo el mundo es un crítico, y los compradores quieren que tan pronto como sea verlo ", dijo. 

 

"Las marcas como Gap simplemente se sienten muy anticuado."

 

Las ventas en las tiendas Gap durante al menos un año, una cifra seguida de cerca en la industria minorista, han caído durante 13 meses consecutivos. La marca de lujo, Banana Republic, también ha tropezado, aunque la etiqueta Old Navy de Gap ha hecho bien. 

 

 

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Posted by Old Navy on Viernes, 17 de abril de 2015

 

En Abercrombie & Fitch, las ventas comparables han caído durante tres años consecutivos, y la marca se encuentra en medio de una reforma, que incluye el encubrimiento de los modelos masculinos sin camisa Hunky que funcionaban como una especie de logotipo corporativo. Incluso J. Crew ha sufrido de una fórmula cada vez más obsoleta de impresión, lentejuelas y conceptos básicos. J. Crew anunció recientemente que eliminaría 175 puestos de trabajo y reemplazar el jefe de diseño de las mujeres en su marca homónima.

 

Retraso en la velocidad y la flexibilidad

Pero, en realidad, será difícil para Gap y otras marcas de Estados Unidos ponerse al día con los gustos de Zara, por ejemplo, que es propietaria de las fábricas de ropa en todo el mundo, lo que supone una medida de control que permite una respuesta rápida a las nuevas tendencias. Esa configuración "integrada verticalmente" deja marcas de moda rápida ofrecen constantemente nuevos estilos a las tiendas, a menudo en pequeños lotes. Minoristas Fast-moda han sido objeto de un mayor escrutinio, sin embargo, por su fuerte dependencia de los trabajadores de las fábricas con salarios bajos, muchos de los cuales la mano de obra en condiciones agotadoras peligrosas, así como para el costo ambiental de la moda de usar y tirar. 

 

 

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Posted by ZARA on Martes, 9 de junio de 2015

 

Sin embargo, se necesita mucho más tiempo para Gap, que no posee ningún fábricas, a la fuente de nuevos diseños y obtener estilos frescos en sus bastidores. La empresa contrató a nuevos jefes de diseño de este año, pero en un signo elocuente de lo mucho que queda atrás en la velocidad y la flexibilidad, Peck dijo que sus nuevos productos no aparecerían hasta la próxima primavera, ya que la marca ya había comprado la mayor parte de sus acciones para el resto de este año.

Marcas estadounidenses también cargan con los restos de una cultura que está desapareciendo rápidamente. Muchos de los próximos cierres de tiendas de Gap se espera que sean en los centros comerciales que han sufrido la disminución de tráfico de pie y caída de las ventas. Los minoristas nacionales que, una vez anclados en los centros comerciales, como JC Penney y Sears, también están forcejeando, al mismo tiempo que el comercio electrónico está a todo vapor. 

 

 

Por el contrario, las etiquetas extranjeras que se establecen en los Estados Unidos cada vez más su selección es en los mejores bienes raíces, dijo William Susman, director gerente en Threadstone Partners, un consumidor de Nueva York y la firma de asesoría por menor. Y los minoristas extranjeros, desde el principio, operan todas sus ubicaciones como de alto tráfico, de alto taquilla de la marca, dijo.

Pero más apremiante para la disminución de las marcas, especialistas minoristas dicen, está aportando una dosis de inspiración para una variedad obsoleta de la ropa. Eso aún no ha ocurrido. Gap parece estar pegado a su estrategia de lo básico, aunque de una increíble variedad de opciones. Gap ofrece al menos 11 categorías de los pantalones vaqueros de las mujeres: true flaco, delgado recto, novia, novio auténtica, novio atractivo, siempre flaco, flaco, real, de arranque perfecto recta con curvas, largo y delgado y legging. 

 

 

"No hay dirección creativa, no hay identidad creativa, y el comprador puede percibir eso", dijo Davidson Hudson, del editorialista.

"Gap tiene que decir: Aquí están las dos siluetas que creemos que son importantes en esta temporada. Estos son los dos estamos de pie detrás. Aquí está tu pareja perfecta ".

 

Daniel Kulle, presidente de H & M en los Estados Unidos, tuvo un consejo similar para sus rivales estadounidenses. Dijo que H & M vio "una gran oportunidad de crecer durante los próximos dos años" en los Estados Unidos.

"Si usted no mantiene en constante actualización su flota, si usted no tiene las tendencias correctas y colecciones de temporada tras temporada, sus clientes sólo se van a ir a otro lugar", dijo Kulle en una entrevista.

"Hay que mantener a sus clientes curiosos," dijo. "Luego tienen que seguir viniendo a sus tiendas para ver qué hay de nuevo." 

 

 

¿Te gusta el estilo de Gap?

 


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